PUBLICITÉ INTERNET POUR PROMOUVOIR UN LIVRE

Chaque plateforme de publicité Internet possède ses atouts et des fonctionnalités qui peuvent répondre à vos attentes et à votre budget en matière de promotion de livre. Petit tour d’horizon des possibilités offertes.

• Amazon Sponsored Product : ce canal publicitaire présente l’avantage de diffuser votre publicité directement sur le fameux site de vente. Les personnes touchées seront donc plus susceptibles d’être intéressées. Cette publicité se focalise sur la fiche web de votre livre. Chaque personne qui clique sur votre annonce, vous coûte quelques centimes. Vous avez pour cela le choix entre une campagne manuelle ou automatique. Dans le premier cas, vous devez entrer un nombre important de mots-clés, de catégories, ou de livres semblables au vôtre, et leur attribuer une enchère. Si vous remportez cette dernière, votre livre apparaîtra dans les résultats de recherche, sur la page des produits similaires, ou sur celle de ceux appartenant aux catégories ciblées, avec la mention « sponsorisé ». Avec le temps, vous pouvez améliorer votre campagne en augmentant votre enchère sur les éléments les plus rentables, et inversement. Dans le cas d’une campagne automatique, l’algorithme d’Amazon se charge de réaliser lui-même la sélection des mots-clés/ produits/catégories, mais vous devez tout de même placer une enchère globale. Dans les deux cas, vous pouvez également placer une sélection négative, pour les termes de recherches sous lesquels vous ne souhaitez pas voir apparaître votre livre. Ce type de publicité fonctionne au Coût Par Clic (CPC).
• Amazon Display : ce canal fonctionne de manière globalement similaire à Amazon Sponsored Product, mais les publicités apparaissent sur des sites Internet et applications n’appartenant pas à Amazon mais qui sont partenaires, selon des mots-clés prédéfinis en rapport avec votre livre. Amazon fait donc office de régie publicitaire avec ce système de publicité pour lequel vous pouvez payer au Coût Par Impression (CPI) plutôt qu’au CPC.
• Google Ads : ce canal est idéal pour faire apparaître votre livre dans les premiers résultats des recherches sur Google, sous une expression donnée, avec la mention « annonce ». D’autres moteurs de recherche comme Bing proposent aux utilisateurs de faire de la publicité, mais Google Ads reste le leader incontestable du secteur en France. Paramétrez votre objectif de campagne (augmenter le trafic, réaliser des ventes…), votre budget (aucune restriction), votre zone de diffusion (par exemple la France) et sélectionner vos mots-clés ; vous pouvez lancer votre campagne. Pour le paiement, Google Ads fonctionne uniquement au coût par résultat. Vous ne devrez donc payer que lorsqu’un utilisateur réalise l’action définie (clic, appel téléphonique, etc.).
• Facebook/Instagram : ce canal est idéal pour développer la notoriété de votre livre et favoriser les ventes auprès d’un large public. La publicité sur Facebook ou Instagram se gère depuis la même interface. Elle peut être utilisée de deux manières différentes : soit en boostant un post pour qu’il soit davantage vu, soit en créant une campagne de publicité. Dans le second cas, la campagne présente l’avantage d’être bien plus personnalisable. Vous pourrez choisir les emplacements où elle doit apparaître (story, publication…) et sur quelle plateforme, ainsi que les cibles visées (tranche d’âge, centre d’intérêt, zone de diffusion…). Quel que soit le type de publicité choisie, vous pourrez définir le budget journalier ou mensuel qui vous convient le mieux, et payer au nombre d’impression (c’est-à-dire l’apparition de l’annonce) ou au nombre de clic. 
• Twitter Ads est idéal pour développer une communauté d’influenceurs qui relaieront le lancement de votre livre. La publicité proposée sur Twitter fonctionne globalement de manière similaire à celle de Facebook ou Instagram. La seule différence majeure est la possibilité de promouvoir directement votre compte pour augmenter votre nombre d’abonné, ce qui vous sera bénéfique sur le long terme. Selon l’objectif défini, votre campagne peut être payée selon le nombre d’impression de la publicité (le nombre de fois où elle a été affichée) ou lorsque certaines actions sont réalisées (clic, abonnement, etc.).
• LinkedIn Ads est parfait pour annoncer le lancement de votre livre à une communauté de professionnels pouvant être intéressée par le sujet de votre livre. La publicité proposée sur LinkedIn permet de toucher un public totalement différent puisque c’est un réseau social professionnel. Selon le genre de votre livre, cela peut permettre de toucher certains métiers ou secteurs. Si les objectifs que vous choisissez restent les mêmes que sur les autres réseaux sociaux (notoriété, conversion…) vous pouvez néanmoins configurer un ciblage plus spécifique comme les secteurs, les métiers, les compétences ou encore le niveau hiérarchique. Une fois votre ciblage réalisé et la campagne lancée, celle-ci apparaîtra (selon votre choix) dans les fils d’actualités des utilisateurs visés, dans leurs messages privés, ou sur le côté droit de la plateforme. Vous avez également le choix de payer votre campagne au nombre de clic, au nombre d’impression ou au nombre d’envoi (dans le cas des messages privés).

L’équipe youStory peut vous aider à réaliser vos visuels et à paramétrer vos campagnes de publicité sur Amazon, Facebook, Instagram, Google, Twitter et Linkedin.