
Marketing du livre : ce que le passage au digital a vraiment changé pour les éditeurs
Une campagne marketing traditionnelle dans l’édition comme l’affichage en gare, la presse et les passages télévisés coûte très cher. Un budget que seuls les gros tirages d’éditeurs de premier plan peuvent amortir. Cette contrainte, à elle seule, explique pourquoi le digital n’a pas simplement ajouté de nouveaux outils au marketing du livre : il a rebattu les cartes de qui peut se faire connaître. Une étude menée par Jeanne Delbard, diplômée de l’IESEG, auprès de professionnels du marketing éditorial français, permet de documenter précisément cette bascule et ses limites, moins souvent racontées. À travers cet article, je vous fais une synthèse de cette étude.













