Comment faire la promotion d’un livre autoédité avant sa publication ? La suite !

Après avoir vu la promotion du point de vue de la planification jusqu’à l’importance de se créer une fanbase, en passant par le financement participatif, il convient de se pencher sur des aspects plus concrets comme les réseaux sociaux, le site internet et les supports imprimés. Vous voulez en savoir plus ? Vous avez des questions sur ces différents sujets ? Laissez-moi tout vous expliquer.

Les réseaux sociaux

Avec l’influence qu’a aujourd’hui Internet, les supports digitaux sont d’une importance cruciale dans votre campagne de promotion. Et comme souligné précédemment, les réseaux sociaux sont parmi vos principaux alliés. Avec 80% de la population française qui en utilise au moins un, vous pouvez toucher un public extrêmement large. Pour cela, vous devez commencer par sélectionner ceux qui vous intéressent. Inutile d’être présent partout si vous n’en êtes pas capable. Mieux vaut être actif sur seulement un réseau que de proposer des comptes presque inactifs. Tout le monde n’a pas forcément le temps ou l’envie d’entretenir d’innombrables réseaux sociaux. Une fois votre choix fait, créez un compte d’auteur. Pas question de reprendre vos comptes personnels avec vos photographies de vacances et d’évènements familiaux ! Prenez le temps, soignez vos informations de profil (photographies, biographie…). Par la suite, postez régulièrement du contenu pour maintenir l’intérêt de vos abonnés et pour en obtenir de nouveaux. Si la tâche peut se révéler compliquée au bout d’un certain temps, cela ne devrait pas poser de problèmes avant la publication de votre livre. Couvertures, extraits, questions, etc. Les idées ne manquent pas, veillez simplement à varier vos publications !

Mais avant de vous lancer dans la promotion de votre livre, il faut comprendre comment marche le réseau. Néanmoins, ne pensez pas seulement « marketing », il est important d’échanger et de partager sincèrement avec son audience. Lorsque vous créez des publications promotionnelles, restez subtil et faites court. N’oubliez pas d’offrir du contenu utile et divertissant : ne spammez pas votre audience de posts promotionnels. L’objectif est de fidéliser les lecteurs, non pas de les faire fuir en les ennuyant. Profitez-en pour partager votre savoir, ce que vous aimez ou votre avis sur certains sujets, etc.

Quel réseau choisir ?

• Facebook vise plutôt votre entourage. Ce réseau permet de partager tous types de contenus, de créer des groupes ou d’animer des conversations autour du sujet de votre livre et des événements pour prévenir de votre présence à des séances de dédicaces / salons / festival.
• Twitter compte des utilisateurs assez jeunes et une majeure partie des professionnels y sont actifs. Principale source d’informations en temps réel, la plateforme limite vos posts à 280 caractères.
• Instagram est l’outil privilégié des jeunes et est pertinent pour ceux qui aiment partager des visuels. Vous pouvez donc y poster vos contenus sous forme d’images ou de vidéos. Il est aussi possible de discuter facilement en direct sur cette plateforme.
• LinkedIn est un réseau professionnel qui pourra vous être utile si vous bénéficiez d’une importante communauté professionnelle.

Tenir une chaîne YouTube, un blog ou créer des podcasts peuvent aussi être de bons moyens pour vous promouvoir. Ces outils vous permettent de partager, sous différentes formes, votre amour pour l’écriture et/ou la lecture. Tous ces réseaux sociaux vous permettront de vous faire remarquer, de créer une communauté et de vous faire aimer. Ce sont des outils incontournables lors de la promotion de votre ouvrage. Pour fidéliser vos lecteurs, essayez d’organiser des concours, d’offrir des cadeaux, de proposer des challenges, des quiz, des activités, etc.

Site Internet

Les réseaux sociaux ne sont pas le seul support digital que vous pouvez utiliser. En effet, vous avez également la possibilité de créer votre propre site Internet. Pour cela, vous pouvez le réaliser vous-mêmes grâce aux nombreux outils qui existent, ou recourir à un professionnel qui s’en occupera à votre place. Si cette deuxième option à un coût, le rendu sera généralement de meilleure qualité. Votre site fera ensuite office de vitrine pour votre activité et vous permettra d’y vendre vos livres directement en ligne. De plus, vous pouvez y intégrer un blog de manière à multiplier le trafic sur votre site et améliorer votre référencement naturel sur les moteurs de recherches. 

Votre site Internet peut mettre en avant votre livre et ses thèmes, ainsi que votre parcours d’auteur en général. Pensez à y laisser un ou plusieurs extraits de livre pour offrir un avant-goût à vos futurs lecteurs. Le site web d’auteur est important pour se créer une place dans le domaine littéraire. Déposez-y des articles sur le genre littéraire que vous préférez, sur votre passion pour l’écriture, vos aspirations, vos joies et vos peines, mais aussi des conseils de rédaction, etc. Il faut transmettre aux visiteurs ce qui vous semble pertinent. Vous devez alimenter votre site régulièrement, le faire vivre afin que votre lectorat apprenne à vous connaître et aime y revenir. En créant votre site d’auteur, vous pouvez garder un lien avec votre public en récupérant leur adresse mail. Vous pourrez ensuite leur envoyer des formulaires afin d’en apprendre plus sur eux afin d’adapter votre discours et vos contenus en fonction de leurs attentes. Il est nécessaire de connaître votre audience (le type de lecteurs, la tranche d’âge, etc.) pour éviter de progresser à l’aveugle lors de votre promotion. Le but est de fidéliser vos lecteurs. Pour cela, proposez, par exemple, des récits gratuits en échange d’une inscription à votre newsletter. Cette dernière permet de tenir informé votre lectorat de l’avancée de votre projet de livre. Collecter les adresses est donc important lors de votre stratégie promotionnelle. Pour attirer les visiteurs sur votre site web, menez une veille concurrentielle pour comprendre ce qui marche ailleurs. Cela vous permettra d’améliorer votre site selon les tendances. 

Autres supports digitaux

D’autres supports digitaux sont également à votre disposition. Pas toujours faciles à mettre en place, ils vous permettent de diversifier votre communication pour toucher un publique plus large :

• Les newsletters : ce sont des mails envoyés à votre communauté pour l’informer de votre actualité. Pour être efficace, il est nécessaire d’en envoyer régulièrement (2 à 4 fois par mois) et d’étoffer votre carnet d’adresse. Pour cela, vous pouvez par exemple proposer une contrepartie sur votre site Internet pour récupérer des adresses mails (concours, cadeaux, réductions…). Des plateformes comme Mailchimp vous permettent de gérer facilement vos campagnes.

• Un booktrailer : il s’agit d’un teaser vidéo de votre livre, ça correspond à l’équivalent d’une bande annonce pour un film. Bien que difficile à réaliser, si vous êtes du genre pointilleux, sa spécificité peut attirer la curiosité. A moins de posséder les compétences nécessaires, il vaut mieux vous adresser à un professionnel pour le concevoir.

• Un extrait de livre virtuel : sous la forme d’un livre numérique consultable sur un écran d’ordinateur ou de smartphone, il permet aux internautes de tourner les pages comme s’il s’agissait d’un véritable livre. Cet outil est un bon moyen de proposer des extraits sur un support agréable à l’œil. Vous pouvez passer par le site web Calaméo pour en réaliser facilement.

Supports imprimés 

Vous pouvez également utiliser des supports imprimés pour annoncer la sortie de votre livre. En effet, vous en avez plusieurs à votre disposition pour toucher des publics différents.

Marque-pages

S’il y a bien un support pertinent lorsqu’on veut promouvoir un livre, c’est bien le marque-page. Peu coûteux, vous pouvez en commander un nombre important sur les sites d’impressions en ligne (VistaPrint, Rapid Flyers, etc.). Ensuite, libre à vous de les offrir et de les déposer dans les commerces, librairies et enseignes culturelles. Leur praticité et leur petite taille les rendent facile à transporter, ce qui permet au curieux de s’en servir dès qu’ils entament la lecture d’un livre. Deuxième effet bénéfique : dans le train, le métro ou sur la plage, les marque-pages permettent à votre livre d’être vu.

Affiches / Flyers

Les affiches (ou flyers) sont également une option intéressante. Disponibles en plusieurs formats selon vos besoins (A6, A5, A4, A3, A2, voire A1), elles peuvent également être réalisées sur les mêmes sites d’impression en ligne. Si les flyers sont faciles à déposer dans les commerces du fait de leur petite taille (A6 ou A5), c’est moins le cas des affiches grands formats. En revanche, leur taille importante permet d’attirer l’œil plus facilement et de soulever plus d’intérêt. Il est d’ailleurs intéressant de combiner les affiches et les flyers pour une communication plus efficace.

Autres supports imprimés

De nombreux autres supports existent également, comme les cartes de visite à distribuer autour de vous ou les roll-up (kakémonos) à utiliser sur un salon ou durant une séance de dédicaces. Ils peuvent être plus coûteux et ne pas être réutilisés souvent. De façon générale, n’hésitez pas à utiliser votre cercle familial et amical pour placer vos supports imprimés, vos proches seront ravis de vous aider !

Dans la dernière partie de ce dossier, nous allons nous pencher sur les derniers points à explorer tels que : la participation à des concours littéraires, les relations presse, les visuels…