Depuis le début de l’année 2022, avec la reprise de la consommation après les confinements, la demande de papier a augmenté fortement. Ce qui a causé des difficultés d’approvisionnement en matières premières et de transport. En a découlé une hausse du coût du papier à mesure qu’il se fait de plus en plus rare. Mais comment expliquer la hausse des prix des livres en détail ? Que s’est-il réellement passé ? C’est ce que nous allons vous expliquer dans cet article.
Les conséquences des crises successives sur le secteur éditorial
L’édition a connu en 2020 un recul de 3% du chiffre d’affaires (source Les Echos) en comparaison à 2019. Les confinements et les couvre-feux liés à la COVID-19 ont incité les français à la lecture mais les librairies ont dû fermer leurs portes. Malgré la mise en place du click and collect dans de nombreux points de vente, la production de livres a été réduite de 15%, ce qui a engendré un manque à gagner ainsi qu’un décalage des sorties prévues.
Début 2021, nous avons assisté à une flambée des prix des matières premières (près de 60% du coût de production du papier : pâte à papier, palette, produit chimique) et de celle de l’énergie (entre 15 et 25 % des coûts liés à la production et au transport – source Télégramme). Par conséquent, cette augmentation du prix des matières premières a directement impacté le monde de l’édition. Mais il n’a pas été possible de répercuter la totalité de ces augmentations (papier, colle, énergie, main d’œuvre) sur les clients. Les éditeurs n’ont eu d’autre choix que de baisser leur marge pour accorder aux clients une hausse de quelques centimes seulement (le prix du livre poche a en moyenne augmenté de 3,5%).
En effet, comme le souligne le directeur commercial du papetier Fedrigoni “Sur un papier lambda, pour le manga, où on est à 70 ou 80 grammes, on est aux alentours de 20 % d’augmentation. Sur des grammages faibles, lorsque qu’on s’approche du papier bible, pour des dictionnaires, les augmentations sont de l’ordre de 40 %.” – source Actualitté.com
Puis, début 2022, la guerre en Ukraine n’a fait qu’aggraver les choses. Face à la hausse des délais de livraison, liée aux difficultés du commerce mondial post-Covid, les acheteurs ont commandé plus que nécessaire afin de stocker, ce qui a tendu encore plus le marché. On est aujourd’hui en droit de se demander si la hausse des coûts de production du papier et, donc, l’augmentation du prix de vente des livres peut se poursuivre en 2023, voire dans les années à venir.
Les ventes de livres vont-elles pâtir de ces hausses de coûts ?
Il est difficile de prédire avec exactitude comment la hausse des coûts du secteur éditorial affectera la vente des livres, car cela dépendra de plusieurs facteurs tels que la demande des consommateurs et le prix des livres. Cependant, les coûts plus élevés du secteur éditorial se répercutent sur le prix des livres ce qui pourrait entraîner une baisse des ventes.
En effet, en regardant les chiffres analysés par le Syndicat national de l’édition entre 2019 et 2020 le nombre de livres vendus est passé de 435 millions en 2019 à 422 millions en 2020, soit une baisse de 3,1%. Mais entre 2020 et 2021 le nombre d’exemplaires vendus est passé de 421,6 millions en 2020 à 486,1 millions en 2021, soit une hausse de 15,3%.
En somme, le chiffre d’affaires des éditeurs a grimpé en flèche avec une hausse de 12,4%. Ce qui fait de 2021 une année “hors-norme” dans le secteur éditorial.
Malgré tout, concernant le premier trimestre de 2022, une légère baisse est à signaler (environ -1%). Toutefois le secteur reste dans une dynamique positive en comparaison à 2020 (+24%).
De plus, sans parler du livre papier, il semble que l’ebook devient de plus en plus populaire (étant plus abordable et plus pratique à bien des égards), il pourrait bien prendre le pas sur la vente de livres papier dans le futur.
Il est également possible que les deux formats coexistent et se complètent puisque chaque format à ses propres avantages.
Il est difficile de prévoir précisément l’avenir, mais une chose est certaine, le livre en fera partie, que cela soit sous sa forme originelle ou sous d’autres formes. Auteur-e, lecteur-ice, continuez d’écrire et de lire. C’est grâce à tout ce cheminement, de la matière première à la chaîne éditoriale jusqu’au lecteur que le livre perdurera !
