La promotion de votre livre ne s’arrête pas avec son lancement. Si vous souhaitez qu’il soit lu, vous allez devoir continuer vos efforts afin de vendre votre ouvrage et gagner en notoriété. Tâche ardue mais pas impossible puisque divers leviers sont à votre disposition.
Travailler avec les librairies
En tant qu’auteur autoédité, il est très peu probable que votre livre soit disponible dans les rayons des librairies. S’il est presque impossible d’y remédier, vous pouvez néanmoins agir à petite échelle. En effet, de nombreux libraires acceptent de proposer les livres d’auteurs autoédités en cas de demande personnelle. Pour cela, la meilleure solution est de vous rendre directement dans les librairies proches de chez vous afin de leur proposer votre ouvrage. Communiquer par téléphone est également possible, mais vous perdez alors le côté humain du processus, ce qui impactera vos chances de succès. De plus, les libraires apprécient le fait de pouvoir jeter un œil à votre livre instantanément. Si votre interlocuteur accepte, il est probable qu’il vous propose de travailler avec un système de dépôt-vente plutôt qu’avec le système classique. Cette méthode est en réalité un paiement différé de votre livre : vous confiez gratuitement vos livres, et vous recevez le paiement (moins la part du libraire généralement comprise entre 30% et 40%) et/ou les exemplaires restant au bout d’une certaine durée (fixée à l’avance). Il faut pour cela imprimer un contrat de dépôt-vente qui contient toutes les modalités en deux exemplaires, et le faire signer (après l’avoir fait vous-même) lors de la remise de vos livres. Ce système, vous offre moins de certitude sur les ventes et vous contraint à recevoir le paiement en différé, mais il est souvent apprécié par les libraires souhaitant éviter les invendus. Bien sûr, il est tout à fait possible de négocier les termes du contrat. Si tout se passe bien, vous pouvez alors réitérer l’expérience, voire profiter de la relation établie pour obtenir une séance de dédicace.
Participer à des séances de dédicace, salons, festivals littéraires
Aller physiquement à la rencontre de nouveaux lecteurs est un excellent moyen d’assurer la promotion de votre livre – peut-être même le meilleur en tant qu’auteur indépendant. Cela vous permet de faire découvrir votre ouvrage et de créer une certaine forme de proximité avec votre lectorat. Pour cela, il existe de très nombreux salons et festivals du livre auxquels vous pouvez candidater. Ils ne sont néanmoins pas toujours faciles à trouver sur Internet (peu de listings les répertoriant existent) et peuvent nécessiter des recherches approfondies (au cas par cas). Une autre solution est de démarcher directement les librairies situées près de chez vous pour obtenir une séance de dédicace. Même si vous manquez de notoriété, celles-ci sont en général heureuses de l’animation générée par l’événement.
Une fois le salon ou la séance de dédicace dénichée, une bonne préparation est importante pour que tout se passe bien. Tout d’abord, commandez des exemplaires de votre livre. Prenez-vous-y suffisamment à l’avance, il serait dommage de devoir annuler au dernier moment. Ensuite, une préparation matérielle sera utile pour améliorer les résultats que vous obtiendrez : une belle nappe, un stylo qui écrit bien (vérifiez le niveau d’encre !), des flyers, marque-pages, affiches, etc. Les éléments à apporter ne manquent pas : n’hésitez pas à dresser une liste pour ne rien oublier. Enfin, une bonne préparation mentale vous servira indéniablement. Réfléchissez à la façon dont vous pouvez présenter votre livre pour convaincre un potentiel lecteur ou encore à des dédicaces de secours pour pallier à un soudain manque d’inspiration. Cela vous permet d’être efficace et d’aborder l’événement de manière plus sereine. Quoi qu’il en soit, n’hésitez pas à communiquer en amont de l’événement avec le libraire ou l’organisateur du salon si vous avez des questions.
Animation des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont un élément important de communication et de promotion à long terme. Mais pour cela, il faudra les entretenir en postant un contenu régulier, varié, et intéressant. Cela prend du temps et n’est pas toujours facile mais c’est crucial pour faire grandir votre communauté. Vous pouvez vous inspirer des publications d’autres comptes mais ne les copiez surtout pas, restez original. Ils doivent vous représenter, votre personnalité et vos livres. Faites entrer vos abonnés dans votre univers, pas dans celui d’un autre auteur. Ne vous forcez pas la main : si vous ne vous sentez pas capable de réaliser un post par jour, ne vous mettez pas la pression. Faites ce que vous pouvez, mais faites-le bien ! Pour cela, n’hésitez pas à prendre le temps de travailler vos publications. Par exemple, utilisez un logiciel comme Canvas ou Photoshop pour réaliser des visuels au rendu professionnel. Corrigez les fautes d’orthographe dans vos textes, et vérifiez que l’information à faire passer est facilement compréhensible. Enfin, n’oubliez pas de varier votre contenu pour ne pas lasser vos abonnés : personne n’a envie de voir toujours la même chose. Dans cette optique, vous pouvez laisser libre court à votre imagination : photographies de votre livre, extraits, jeux concours, avis lecteurs, présence dans la presse, etc. Gardez simplement en tête que vous vous adressez à de potentiels nouveaux lecteurs mais également à votre communauté actuelle.
Organiser des jeux concours
Organiser un jeu concours sur vos réseaux sociaux est un bon moyen de promouvoir votre livre. En proposant l’opportunité de gagner gratuitement des exemplaires ou des goodies, vous créez un intérêt qui peut éventuellement se convertir en vente par la suite. De plus, vous pouvez exiger des modalités de participation (un partage, un like et/ou un commentaire) qui augmentent votre visibilité. Enfin, cela renforce votre communauté et anime vos réseaux sociaux, ce qui ne peut être qu’à votre avantage. Bien sûr, il vous faut investir un minimum afin de proposer des lots intéressants pour votre concours ou tirage au sort mais c’est en général une opération tout à fait rentable. Pour le tirage au sort, ne dépensez pas des centaines d’euros auprès d’un huissier, vous pouvez passer par une pléthore de sites web et d’applications gratuites.
